我们在进行包装设计前，要运用心理学原则分析影响消费者购买的各种因素，从而解决包装设计中的各种问题：包装设计尺寸多大为好？采用什么样的风格？“现代”感有多强？用怎样的包装设计手法？商品如何进行标价、展销？系列性包装设计采用什么样的组合方式等等。总之，深圳包装设计公司从满足消费者“物质上的需要”入手，以强化消费者“感情上的需要”来达到促销的目的，这是现代包装设计应具备的两个条件。
1. 市场学对市场分类包装设计一般是根据以下四类参数细分的：
(1) 人口统计参数一一性别、年龄、收入、职业、文化程度、家庭人口等。地理参数一消费者居住地区的地理环境、气候条件、生活水平、传统风俗等。
(2) 个性参数一消费者的嗜好、兴趣、人生观、性格、社交性、保守性等。
(3) 购买行为参数——消费者的购买频率、购买动机，对商品的依赖程度， 对价格和广告的敏感性等。超市中，消费者从货架上选择商品的过程往往只有几秒，因此包装设计的自主营销推广非常重要。
2. 根据定位，进行一次初步市场调查，要求如下：
(1) 准备设计什么产品包装？（课堂要求的是饮料、食品系列。）
(2) 销售对象是谁？（按市场的细分来对消费者进行分类。）
(3) 消费者在生理、心理上有怎样的需求？
(4) 市场上同类产品的形象。
◎◎同类产品的销售情况、包装设计情况， 宣传媒介各方面的形式、方式。
◎◎同类产品的公众反映。
◎◎本产品与同类产品的不同处，它的特点及公众的需求度。
◎◎观众的注意率（顾客会停立在货架旁拿起来瞧一瞧）。
◎◎观察这一商品给顾客留下的“视觉语言”，进而寻找与同类商品的不同的视觉差异。
◎◎确定营销策略。
◎◎定价（同类中的）。
3. 分析调研竞争对手的包装设计可从以下几个方面入手：
(1) 竞争对手的包装特色是什么？是否完美地体现了品牌文化和消费者的喜好程度？
(2) 竞争对手陈列的包装设计不足之处在哪里？哪些是我们可以着重诉求的切入点？
(3) 竞争对手产品包装的更换频率有多快？是否能保持足够的新鲜度？
思考题：
一、什么是市场（包装设计）？
二、市场营销的基本概念是什么？
三、包装设计师如何了解并把握市场动向？
四、什么叫品牌？
五、包装与品牌的关系是怎样的？
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