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第二节:包装的品牌定位与导入
2022-04-25
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在现代商业社会,包装设计已经从一个单纯保护商品的功能上升到提升和凸现品牌定位的更高层面。深圳包装设计公司如何有效、科学地利用一个产品的包装设计色彩、包装设计造型、包装设计材料以及包装上面的产品名称、图案、符号、文字等可视元素,使其成为促进营销与强化品牌形象的重要手段,是包装设计中的一个重要问题。消费者在超市消费可以直接面对大量的同类产品,作为生产商与消费者进行联系的唯一纽带,包装己作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘,成了影响顾客购买行为的决定因素。

从某种意义上来说,对包装设计的定位实际上就是对产品的定位。在这里,品牌定位就是要明确地告诉消费者“我是谁”,特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象,强调的基本思想就是站在销售的角度考虑包装设计构思,力求把准确的信息传递给消费者,并给他们一种与众不同的独特印象。

1.品牌定位。

在信息相互交错,媒体竞相争夺消费者关注度的时代,企业只有率先实施品牌定位,才能简化信息传播内容,使消费者在最短的时间记住最有用的信息。通过向消费者传达定位信息,将品牌的差异告诉消费者,可引起消费者的注意并使消费者产生联想。图表划分显示了包装在商品营销中所占据的重要地位品牌定位有助于竞争优势的培养与形成。市场上的品牌比比皆是,但要在众多的品牌中脱颖而出,包装设计关键在于要有成功的品牌定位。在日常生活中,包装设计品牌定位要解决的问题是:我们究竞要使消费者在多大程度上联想到公司名称或公司的一种或几种商品品牌。品牌指的是“谁”?谁推销?是一个传统的老牌公司,还是一个充满活力的新品牌公司?是一位成功的商人,还是市场一位后起之秀?

2 .产品的定位。

产品是品牌的载体,品牌依附于产品。受产品自身因素的限制,不同产品的包装设计定位自然不同。耐用品和日用品、技术密集型产品和劳动密集型产品对包装的定位一定有所区别。这里我们要考虑的有关产品定位的要素有:产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和水平等。我们要使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品(不管是竞争对手的,还是自身公司的)产生很大程度的联想。因此,必须考虑以下问题:卖什么东西?一种真正受欢迎的产品?一种大众化产品?一种畅销产品?一种廉价品?一种礼物还是一种地位的象征?

3. 消费对象定位。

我们必须考虑消费对象、心理对象等要素。在产品消费对象固定的基础上,是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类产品有所不同。包装设计的产品卖给谁?产品的主要销售对象是谁?是青少年?是妇女?是肯定对象还是潜在对象?是针对家庭还是单身人群?在品牌、产品和消费对象三方面的关系中,“谁卖什么东西给谁”这句话概括了定位的全部内容。在产品同质化越来越严重的今天,包装设计从最初仅仅具备产品的运输和保护的简单功效发展到现在,已被赋予了更多深层次的内涵。

据统计,产品竞争力的30%来自包装,包装设计它是提高产品销售和创建品牌的重要因素。商品再好,也可能因其包装设计不适合而卖不出好价钱。根据杜邦公司的“杜邦定律”, 63%的消费者是凭商品的包装做出购买决策的。可见,在商业高度发达的今天,品牌间的竞争越来越激烈,市场上即使是针对同一类消费群体、具有同类包装设计风格的产品也存在着众多的企业。只有对竞争对手作详尽周全的调研分析,才能使本品牌找到独特的诉求点,使包装设计的品牌形象脱颖而出。

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包装的品牌定位
深圳包装设计
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