大伙儿知道
产品包装设计的历史吗——1.1萌芽期
产品的包装雏形是人类为使用和储存生活材料而产生的容器。
这些容器开始直接从天然材料中提取，可以追溯到旧石器时代。
人们使用贝壳、果壳、葫芦等作为食物和水的容器，但它们没有完全的
产品包装内涵，只能被视为萌芽阶段。
例如，粽子是一种独特的食物，通过用竹叶包裹糯米来保存食物。
现阶段
产品的包装形式简单，工艺简单，生产方便，
产品的包装材料来自大自然。
这一特征持续了很长一段时间，一些竹、树枝和草的编织容器仍然很受欢迎。
后来，人类控制自然的能力得到了提高，创造了陶器，可以更好地满足产品的包装存储和运输功能。
陶器有各种形状，如瓶、壶、盆、碗、罐等，其中一种特别是双耳尖底瓶，是新石器时代的精品陶器，属于马家窑文化马家窑类型。
它的主要用途是盛水，造型尖底有利于下沉，口水不易溢出，耳朵容易携带和移动。
陶器外壁采用黑色平行弦线、漩涡线和圆点线。
陶器的设计充分体现了
产品的包装的功能性和艺术性。
旧时期的陶瓶
1.2成长时期
随着时代的发展，手工加工技术得到了极大的发展，出现了漆器、纺织品、瓷器等工艺性较高的人工包装。
其中，漆瓷具有很高的艺术性，是中国手工艺品的代表，也是具有中国民族文化特色的包装手段之一。
当人类社会出现商品交换时，就会产生面向商品流通的包装。
最早记载的商品包装是在战国时期，《韩非子·外储》记载了“买棺还珠”的故事，其中“是一种外观装饰华丽的木质包装”。
文章写道：“为木兰柜，熏桂椒，珠玉，玫瑰，禁玉”。意思是用木兰香木做外盒，用桂花椒香料熏盒，用珠玉装饰，装饰成玫瑰形状，也用翡翠装饰外盒边缘。
这些描述足以看出当时对
产品的包装的重视程度，以及包装本身的豪华设计和精致。
在汉代，造纸技术的广泛应用也带来了政治、经济和文化的蓬勃发展。纸质材料在商品包装中也得到了广泛的应用，并逐渐取代了以往昂贵的丝绸、锦等材料，从而出现了严格意义上的商业包装。
北宋时期，造纸与印刷的深度结合，带动了商品包装的更大发展。
宋代《清明上河图》反映了开封市的繁华商业景象，画中可以看到各种各样的
产品的包装。
纸张作为一种传统的包装材料，已成为产品的包装重要材料之一。
瓷制酒器诞生于东汉时期。
宋代是我国陶瓷生产的鼎盛时期，瓷制酒器越来越精致，形式多样。明代瓷制酒器以青花、斗彩、祭红为特色。
清代瓷酒有珐琅、素三色、青花玲珑瓷和各种仿古瓷。瓷器不仅用作酒器的包装，还广泛用于护肤品、香料和化妆品的包装。
宋代胭脂盒
1.3发展时期
工业革命使资本主义从早期车间和小型车间的手工业阶段转变为现代机器工业的发展阶段，从而丰富了商品的多样性。
由于生产方式实现了质的飞跃。
多元化商品产量大，市场交易迅速扩大，包装无疑成为商品流通中非常重要的一部分。
各种材料在包装中的应用也越来越多，玻璃、金属也逐渐得到广泛应用。
在欧洲，人们对产品的包装理解逐渐从简单的基本功能上升到包装功能和审美功能的共存。
在此期间，大部分商品包装豪华华丽，色彩鲜艳，工艺复杂，尤其是包装中布局边缘的装饰，出现了大量繁琐的图案。
设计极具装饰性和视觉冲击力，能强烈刺激购物欲望。这是维多利亚时期典型风格的延续，与巴洛克艺术风格密切相关，都体现了服务上层贵族的宗旨，也为未来包装视觉设计的发展提供了参考（图2-7）、图2-8)。
从19世纪末到20世纪上半叶，《包装法》出现在英国，以保证商品的可信度。
最早是立顿茶的产品包装设计，厂家将茶分成独立的小袋包装，突出了立顿的品牌名称。
该设计最大的优点是提升产品品牌，增强消费者对品牌的记忆。
从此，各厂家的品牌意识开始增强，包装贴上专属包装，附上质量保证和产品说明，用包装说服消费者，吸引顾客购买，在消费者心目中树立每一种商品的深刻印象，建立包装的存在感和印象尤为重要。
品牌意识的初步出现和技术领域的不断突破，对包装设计风格的要求也发生了变化。包装需要一个令人兴奋、令人难忘、令人眼花缭乱的形象，给消费者一种干净、善良、新鲜的感觉。
这一时期的产品包装设计逐渐摒弃了维多利亚时代复杂琐碎装饰的风格，在设计上倡导自然主义，运用了大量的花卉图案、卷草图案和动物图案作为设计表现。
这一时期的产品包装设计很少采用直线，主要是弹性曲线，色彩鲜艳。这种设计风格也与当时欧洲的形式主义运动——“工艺美术”和“新艺术”运动有很大关系。
20世纪20年代以后，清晰简洁的艺术设计风格开始出现，各种色彩鲜艳的几何图形穿插使用，大大改善了早期产品包装设计过于注重过度装饰的风格。
在这个阶段，早期的包装开始过时，许多企业对
产品包装设计进行了微妙的调整，不仅跟随时代的变化，而且保留了原来的品牌属性。这种设计渐变照顾到了文化和商业的两个方面。
20世纪30-40年代，整个世界经历了第二次世界大战。由于战争的影响，产品无法过度包装，颜色单调，整个设计回到了包装最基本的使用功能。
战争结束后，进入20世纪50年代，商品经济又回到了快速发展的轨道上。
塑料、不干胶、易拉罐等新型包装材料应用广泛。
大工业生产带来的丰富物质使新的消费社会形成，产品包装设计再次回归人们的日常生活。
此时，零售业发生了根本性的变化，出现了一种新的购物模式——超市。
这种自助购物模式的出现是因为越来越多的人参与工作，许多女性也加入了这个行列，导致购物时间减少，加上冰箱和冰箱的广泛使用，人们可以每周购物一次，而不是每天去。
在超市中，商品包装往往成为购物者和产品之间唯一的沟通工具。此外，商业广告通过报纸、广播、电视等不同媒体介绍包装产品，包装经常被用来强调产品的卖点。
此时，国际主义设计已成为欧美的主要设计风格。
这种设计具有形式简单、反装饰性、强调功能性、系统性和理性性的特点。
因为是消费者自己识别商品，所以产品包装设计的重点需要在类似的商品中快速识别。
货架上的竞争要求设计必须强调品牌的主题、颜色和中心文本，必须使商品的高度识别脱颖而出，产生记忆，形成消费。国际主义设计要求以简单生动的排版和无装饰线字体为中心，形成高度功能、非人性化、理性的平面设计方法，正好符合当时简单醒目的包装要求。
20世纪80年代至90年代，物质文化空前丰富。各种新材料和技术的快速发展和应用使产品更加普及和廉价。各种消费品促使人们更加关注商品的推广，系列产品包装已成为企业
产品包装设计的主流行为。
20世纪末21世纪初，在环保浪潮的推动下，出现了各种绿色设计的国际设计趋势，包装领域也衍生出绿色包装的设计理念，也可称为无污染包装和环保朋友包装，是指对生态环境和人类健康无害、可再生和重复使用的包装，符合可持续发展。
在这一理念的支配下，产品包装设计朝着轻量化、小体积的方向发展。其功能不仅限于容纳、保护、销售等，而且开始倡导环保消费的新理念。
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