01.不变的品质全新视觉
今年是好利来成立的第30年。作为国内老牌烘焙品牌,好利来近年来在包装视觉上的变化成功进入z世代,令人印象深刻。
无论是对当前流行性的把握,还是流量时代对终极审美的敏感性,好处从不局限于单一的视觉风格。30周年系列在保留轻复古元素的同时,产品包装设计引入了非常年轻的色彩搭配,不仅让消费者找到童年的记忆,而且自然更愿意为产品的美付出代价。此外,产品包装设计抓住季节节点,联合趋势,不断创新,带来一轮又一轮的热点,不得不说,这样高频的视觉变化和对视觉精致的把握在一个有30年历史的传统品牌中是有价值的。
作为该项目的设计师,ABCD作品介绍中提到,朝日唯品会是一家非常“慢”的农牧业企业。由于牧场初期土壤质量差,朝日唯品会花了几年时间培育土壤质量,生产更好的乳制品,利用循环农作培育优质水果和蔬菜。这种执着、真诚的品牌形象以品牌名称极度放大的形式呈现在产品包装设计中,以精致的古典插图和对比的文本排版,表达了品牌对消费者的决心和承诺。
同样受到关注的日常黑巧,通过逆向思维的设计过程,推出了全新的品牌形象设计。通过产品包装设计推出品牌形象在以往的设计案例中并不常见。日常黑巧作为一个新的高端巧克力品牌,在销售过程中,其包装视觉识别的重要水平高于品牌形象。但同时,品牌标识以高质量、高差异的方式为用户所熟知,符合日常黑巧长期运营、不断更新的品牌理念。
新一代消费者将展示自己的个性,关注自我感受作为一个极其重要的消费动机。在这种背景下,新类别的成长逐渐在市场上找到了自己的立足点,设计已成为新行业品牌中特别重要的一部分。
即使呈现出各种设计形式,优秀的香氛品牌设计也往往有一些共同点,那就是会有各种各样的设计形式,即优秀的香氛品牌设计「嗅觉」与「视觉」连接感官体验,让香气被看到。通过色彩、形状或文字和线条的排列和组合,产品包装设计师重建了抽象的气味,给人们带来了图形和气味之间的化学反应,并激发了一种更有趣的新体验。
新式茶饮的「战争」事实上,早在街上几年,不难看出,除了极其微妙的口味差异外,主要品牌真正争取的是对产品包装设计的识别。无论是联合品牌还是季节限制,每一种新产品的诞生都像一个设计师的小测试,而高分作品的包装往往是消费者在社交媒体上的高度讨论和时钟。
03.为毛孩子做好产品包装设计
细心的产品包装设计对品牌加成和商业价值的提升尤为重要,从了解和分析消费者的喜好,到对品牌理念和产品卖点的诠释,每一个细节都是对产品包装设计师的考验。新趋势、新热点往往意味着更大的挑战和机遇。我希望产品包装设计师将来能做出更令人兴奋的设计!
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