当前位置:首页 > 包装设计新闻 > 正文
礼品包装设计情感体验论文
2022-05-07
201

【摘 要】尊礼重礼、崇尚礼仪是中华民族性格的重要组成部分,礼尚往来、以礼相待是国人的传统美德和行为规范。馈赠礼品作为人们社会活动中的重要环节,馈赠的不只是单一的物,更是希望通过这种行为传递给被赠予者祝福、崇敬、关怀、爱慕、思念等情感。本文通过从不同人群文化认知、性别认知、职业认知、年龄认知的差异进行分析,明确了随着时代发展的需要,我们要尽可能的按照人们的情绪情感来设计包装,将吸引性、引导性、文化性、互动性、差异性系统的结合在包装设计中,在体验中更好地满足人们的情感需要。

包装设计情感又是如何体现的呢?抽象的、几何的造型之所以能赋予人某种特殊的情感体验,其所具有的心理机制至少应体现在三个层次之上。 第一层次,造型的自身的要素和这些要素组合所形成的结构能直接的作用于人的感官从而引起人们相应的一系列情绪,如收缩、刺激、寒冷、温暖以及眩晕等;

同时还伴随着相应情感的体验,如温暖和明亮伴随着愉悦和寒冷、幽暗伴随着厌恶或者伤感等。 第二层次在于这些个造型和型的要素以及它们的结构使人们有意识或无意礼是人类社会文明的标志,崇尚礼仪是中华民族性格的重要组成部分,礼尚往来、以礼相待是国人的传统美德和行为规范,馈赠礼品是人们社会活动中的重要一环,馈赠的不只是单一的物,更是希望通过这种行为传递给被赠予者祝福、崇敬、关怀、爱慕思念等情感。  很多情况下,第一二层面的情感体验是同时产生的,很难断然区分。正像康定斯基在论述色彩的心理效应时所指出的那样,“这是一个悬而未决的问题。

如果灵魂与肉体浑然—体,心理印象就很可能会通过联想产生—个相应的感觉反应……色影能唤起一种相应的生理感觉,毫无疑问,这些感觉对心灵会发生强烈的作用”。并且我们知道,人们对于对象产生的生理变化被感知后即发生了相应的情绪,因此可见,直感的情绪与联想激发的情感体验往往相伴而出,是一种较为自动的、本能的心理效应。  

礼品包装设计中的情感第三层次在于形式的所包含的象征意义。观看者通过一系列对形式意义的理解而产生体验相应的情感,这也是最高层次的情感激发与情感体验。康定斯基曾在评价抽象艺术的价值中提到,“新艺术目的在于使符号变为象征”,根据这一观点,他运用了几何学将绘画元素的各个形态进行元素的分解,并将这些元素赋予象征的意义。如他认为水平线是代表女性的,垂直线是代表男性的,黄色象征了世俗,蓝色象征了高贵等。从这些角度出发,艺术设计中那些意象、抽象的造型,其形式被作为创造者有意识加以运用的符号语言,试图来说明或者表达特定的内容,以供观看者根据自身知识经验对其形式来加以解读以及诠释。和联想激发的所表现的情感不同之处在于,符号是具有既定含义的,是创作者有意识的将之作为交流的语言,只有当作者与创作者同样具有“视觉语言体系”,才会正确解释其中的涵义,这才能称之为有意义的作品。

包装设计效果图

深圳包装设计公司(一品金装)15年来品牌设计总监+营销策划总监一直专注于为企业/品牌提供【产品定位战略+产品策划+产品创意设计+企业产品营销】四大领域,我们信仰专业的力量!用我们的专业知识为您解决四大难题:一、老品牌包装升级;二、新产品上市;三、爆品打造;四、(产品)包装定位策划,免费获取解决方案(总监):18038043320

上一篇:商品需要什么样的包装设计?怎么做出有创意的包装?
下一篇:产品包装设计论述

意见反馈

×
*
*
*