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产品包装设计论述
2022-05-07
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前言:产品包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循产品品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,产品包装图案和色彩设计是...

产品包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础

上,遵循产品品牌设计的一-些基本原则, 如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,产品包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的产品品牌形象是最有效的促销手段。

()包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销产品品牌

包装图案对顾客的刺激较之产品品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购

买行为。它的设计要遵循的基本原则:1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,-看包装即可知晓商品本身。.

2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,-是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现

商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、

型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、

轻工产品中是非常流行的。

3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和

养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更

多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下 身是纯白色,色彩搭配醒目、

突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦.莫里斯公司的标志:

两匹骏马护卫着一顶金色王冠, 再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。

5.“石门家族"式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡- -家企业生产的或以同

产品品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均

采用同- -格局, 甚至同- -个色调,给人以统-的印象, 使顾客一望即知产品系何家产品品牌

6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的‘自我介绍”就可以了解商品,从而决定购买。

包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费

者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制

而成的,用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士

形象,产品品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明,

整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是--个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观

念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地

市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

公司包装设计

深圳包装设计公司(一品金装)15年来品牌设计总监+营销策划总监一直专注于为企业/品牌提供【产品定位战略+产品策划+产品创意设计+企业产品营销】四大领域,我们信仰专业的力量!用我们的专业知识为您解决四大难题:一、老品牌包装升级;二、新产品上市;三、爆品打造;四、(产品)包装定位策划,免费获取解决方案(总监):18038043320

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