前言:产品包装设计应从包装、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循产品品牌设计的一些基本原则，如:保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，产品包装图案和色彩设计是...
产品包装设计应从包装、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础
上，遵循产品品牌设计的一-些基本原则， 如:保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，产品包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的产品品牌形象是最有效的促销手段。
(一)包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销产品品牌。
包装图案对顾客的刺激较之产品品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购
买行为。它的设计要遵循的基本原则:1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，-看包装即可知晓商品本身。.
2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，-是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现
商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、
型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、
轻工产品中是非常流行的。
3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和
养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更
多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下 身是纯白色，色彩搭配醒目、
突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦.莫里斯公司的包装:
两匹骏马护卫着一顶金色王冠， 再加上黑色的Marlboro包装，更使人觉得万宝路气度不凡。
5.“石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡- -家企业生产的或以同
一产品品牌包装生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均
采用同- -格局， 甚至同- -个色调，给人以统-的印象， 使顾客一望即知产品系何家产品品牌。
6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的‘自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费
者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制
而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士
形象，产品品牌包装图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，
整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是--个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观
念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地
市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。
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