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包装和包装设计的基本概念
2022-05-07
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包装是指在流通过程中保护产品,方便储运,包装设计按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

包装设计一般包括包装容器造型设计、包装装潢设计、包装结构设计三个方面,以形态分类,可分为工业包装和商业包装两大类,商业包装又称销售包装。产业革命之后,市场行销方式的改变促使大量生产的产品充斥市场。为增强市场竞争力,精美的包装设计在产品销售的过程中扮演了重要的角色。现代包装已不仅仅作为保护和储存商品而存在,设计的侧重点已放在商业包装方面,并且在很大程度上影响着商业的销售,成为有关商品广告、市场调查、产品开发、促进销售的重要课题。

行家们认为,关于现代包装的特定功用,可以这样来解释;包装是推销员,包装是一种广告工具,包装本身就是商品,包装也是一种商标,包装是推销策略的缩影,包装是使商品与众不同的手段,包装产生企业和产品形象,包装带来便利,包装决定商品行销的盛衰,包装是商品特色的放大镜,等等。可见,包装已成为商品计划、广告和推销等市场销售活动的焦点。这些看似简短的语句,却凝聚着人们在长期而艰苦的商业竞争中所获得的宝贵经验。

包装又可以说是产品的终端设计,通过包装, 产品转向市场成为商品。悉心研究一件成功的包装,需要多学科知识的综合,这其中有科学技术范围内诸如应用学、材料学、工艺等等,以及美学、社会心理学、市场营销学、视觉传达设计研究等学科知识的统筹应用。因此, 一个先进的国家,就会有先进的包装来体现其整体水平的雄厚,而一个企业的包装水平也往往是企业综合实力的集中体现,是一个企业的创造意识、创造能力的具体体现。

现在,尤其在商品经济向全球化转变的今天,包装作为实现商品价值和使用价值的手段, 在生产、流通、销售领域里,正日益发挥着极其重要的作用。企业能否在销售上击败竞争者而取得成功,不但取决于产品本身,而且还取决于包装。在西方对于包装的投资是巨大的。

综上所述,我们得出如下定义:包装是为了保护产品,使产品能够经受往运输、储存和销售的考验,以进一步提高包装产品的商业价值而采用的一种技术手段。

终级目标是:获得利润。那就需要以一种手段来促销。总之,要树立这样的观念:包装设计不是纯粹的艺术,而是旨在扩大销售的一种竞争手段。艺术只是表现手段的一方面,是一种技能。要克制自我表现的欲念,把消费、市场和企业作为第一要素,以此把企业的意愿、消费者的人格准确地表现出来。

商品包装设计

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