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中国现代包装设计
2022-05-07
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1949 年新中国成立以后,在党和人民政府的大力支持和关怀下,在中国包装联合会的直接领导下,我国现代包装设计具有明显的时代特色。中国包装设计走过了50 年代、60 年代、70 年代、80 年代、90 年代和新世纪10 年,经历了大跃进、文化大革命、改革开放等历史时期,每个时期的包装风格都有着鲜明的时代特点。

大跃进时期的经济失衡,造成了老百姓生活资料的匮乏。然而,在这个物资匮乏的年代,却诞生了自主研发,至今仍众所周知的民族品牌大白兔奶糖。其包装风格简洁素雅,展现的是廉价的、大众化的包装形象, 这样的包装定位赋予了产品更多的亲和力。直至今天, 大白兔奶糖仍旧维持着原面貌,给人们平添了些许美好的回忆。众所周知的大白兔奶糖包装文革时期的包装行业受到了强烈的政治束缚和局限,为了迎合当时的政治需求,促进自身的生存和发展,各地的香烟生产厂家纷纷把福禄寿富贵等具有封建和资产阶级色彩的烟草品名换下,重新设计出具有文革特点的包装风格,设计文字元素大多采用毛主席语录、诗词或者是政治标语,图形元素大多采用葵花、红旗、工农兵形象。而色彩上采用的是文革千篇一律的大红色,一时间红色成为了包装的整体色调,留下了这个年代包装面貌特有的红色现象,具有浓重的政治色彩。

白兔品牌包装设计

70 年代末中国实行改革开放政策以后,随着进出口贸易的发展,政府开始认识到包装工业的落后严重影响了国民经济的发展。为了改变这种状况,加快发展我国的包装行业,政府派代表成立包装行业组织,用行业管理的办法发展包装事业。邓小平同志也曾在1975 年《关于发展工业的几点意见》中指出出口商品的包装间题,要好好研究一下,从此正式拉开了我国现代化包装的帷幕。

近年来, 我国包装工业和包装设计发展十分迅速,设计队伍日益壮大,高等教育日趋严谨,包装设计人才济济。推出了各种各样的包装形态, 取得了大大小小的成果,作品多次在世界级的包装比赛中获奖。随着绿色生态包装在全球范围内展现和发展的态势的出现,我国包装行业也更加注重包装设计的创新性、商品化、服务性、环保性等理念,让更多的人了解并关注全球包装设计的发展趋势。

包装设计说明

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