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包装的色彩设计系统基本原理要素
2022-04-26
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色彩在包装的要素里占有无可比拟的重要地位,人们在选择商品时总是首先被包装设计色彩所吸引。好的色彩设计可以弥补诸如陈列空间狭小、专柜位置不理想等缺陷,成功的色彩设计可以起到优化商品的作用。理想的产品色系安排可以提高商品的档次。利用色彩的对比或调和作用,通过商品之间、商品和背景之间的映衬,可使商品呈现更好的视觉效果。同时,陈列商品的环境色彩氛围,也会对消费者心理造成影响,能够很大程度地感染观看者的情绪。

—、色彩的基本原理.

1.色彩三要素。

任何一个色彩都同时具有色相、明度、纯度三种属性,正是这三种属性的变化带来了丰富的色彩现象。色相:是色彩呈现的面貌,是由可见光的波长决定的。不同的波长导致了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色,在这七个基本的颜色之间存在着无数微妙的过渡色。物体的颜色是由光源的光谱和物体表面的反射光共同决定的。

色相是使陈列视觉效果体现冷、暖感的重要因素。明度:是色彩的明暗程度,黑白是明度的两个极端,中间存在多级别的灰色。高明度的色彩设计体现出明快、优雅、亲切的视觉效果,低明度的色彩设计带给人庄重、另类、神秘的感觉。

纯度:指色彩的鲜艳程度,或者说饱和度。高纯度的色彩色感强,给人的刺激强烈,能够在瞬间吸引人的注意力;低纯度的色彩组合含蓄、平和,容易相互协调。色相、明度、纯度的变化可以给人以不同的心理感觉。

如何包装设计色彩


GNC保健药品包装,包装外壳也是带有金属光泽的颜色由色相、明度、纯度三要素可以排列围绕成色立体,现在设计中常用到的一般是孟赛尔色立体和奥斯特华德色立体。两者的构成原理是一样的, 只是色阶的划分标准有所不同。由于色立体中各个色彩是按次序排列的,并有各自的标号,因此可以作为陈列规范化实施过程中的使用标准。

2. 色彩组合造成的视觉心理。不同的色相、明度、纯度会给人带来不同的心理效应,各自独立的色彩相互组合搭配后所造成的感觉也千变万化。一般来说,纯度高的暖色调组合给人喜庆、振奋的感觉,并具有前进和膨胀感;中明度、中低纯度的色彩搭配给人稳重、大方,具有亲和力的感觉。

二、色彩的象征性

颜色能传神,可以向消费者表达商品的特性和功效,我们必须了解,研究颜色的意义:红色:象征革命,爱情、幼稚、粗狂,让人联想到鲜血、苹果、太阳、斗牛、健康、婴儿和女性…蓝色:象征恬静、清爽、冷漠、智慧、蓝天、大海…绿色: 象征青春、嫩叶、安静、和平、自然、天真、健康、安全等。黄色:象征愉快、明朗,让人联想到金发、蛋黄、香蕉…能引起食欲。白色:洁净、纯洁…黑色:高档商品中广泛使用,如化妆品、工业产品等, 具有老练、富有个性的象征。但各国、各地区的色彩观念有约定俗成、先入为主的既定概念,我们要有了解、研究,否则不易促销。在运用中应结合运用色调,而不是单单用一个色。更多新产品上市,爆品打造,包装策划设计服务请咨询深圳包装设计公司(一品金装),免费咨询:18038043320

不要循规蹈距,要创造差别,色彩要有突破。

包装设计理念 

黄色在东南亚和欧洲被视为高贵的王室御用色,代表着神圣和尊严,在美国,黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的,但在日本,黄色象征着遭殃,有趋于死亡之意。所以在美国享盛誉的“百事可乐”饮料,由于包装包装的主色调是黄色,在日本市场上就惨遭失败。

深圳包装设计公司(一品金装)15年来品牌设计总监+营销策划总监一直专注于为企业/品牌提供【产品定位战略+产品策划+产品创意设计+企业产品营销】四大领域,我们信仰专业的力量!用我们的专业知识为您解决四大难题:一、老品牌包装升级;二、新产品上市;三、爆品打造;四、(产品)包装定位策划,免费获取解决方案(总监):18038043320,地址:深圳市福田区深爱大厦801.

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